【香港大埔大火后，第一个冲出来的不是明星网红，而是它！】

要说香港大埔这场大火牵动多少人的心，但让人意外的是，最先掏出真金白银的既不是科技巨头，也不是流量明星，反倒是咱们熟悉的国产运动品牌安踏。11月26日灾情刚出，第二天一大早安踏就甩出3000万港元的救援包，其中1000万直接打现金，剩下2000万全是防寒物资。这波操作别说网红圈了，连不少常年追着明星捐款看的网友都直呼"没想到"。

别看安踏这些年广告打得响，真到了关键时刻反倒特别实在。他们家老板丁世忠这回倒是没整那些虚头巴脑的口号，直接带着父亲丁和木传下来的老传统上阵。要我说这家人真是把"永不止步"的招牌刻进骨子里了——从2008年汶川地震开始，安踏就没缺席过任何重大灾害救援。这次香港灾情刚冒头，仓库里的物资车连夜就往口岸赶，比某些企业开个捐款大会还利索。

要说现在的企业做慈善，有的忙着蹭热点拍宣传片，有的把捐赠当广告投放。可安踏这波操作完全不按套路来：首批物资清点完当天就发车，连个新闻发布会都省了。要不是泉州老乡在社交媒体上晒出物资车照片，大伙儿还不知道这家晋江企业又闷声干了件大事。对比某些企业捐款时恨不得把每个硬币都拍成特写，安踏这作风倒是应了他们家那句广告词——"踏实做事，不说漂亮话"。

其实翻翻安踏的家底就知道，这企业骨子里带着晋江商帮的韧劲。创始人丁和木早年间蹬三轮卖货起家，90年代创办安踏时就把"让中国品牌走向世界"挂在嘴边。如今企业做大了，丁家人反倒更低调了。这次捐赠的3000万港元，相当于安踏集团2024年净利润的1/。要我说这就是典型的"闷声发财，闷声行善"，不像某些上市公司捐款都要算计股价波动。

不过最让人佩服的还是他们家传承有序的公益观。丁世忠他爸丁和木当年创业时，就把赚到的第一桶金拿来修村里的石板路。现在企业做大了，祖孙三代接力做慈善倒成了传统。从汶川地震到河南水灾，再到这次香港火灾，安踏的救援队总是比媒体报道更快到场。这种"该出手时就出手"的做派，倒真应了那句老话——商人逐利是天性，但能把商业智慧和社会责任拧成一股绳的，才是真本事。

眼下香港街头还飘着消毒水味，但那些印着安踏logo的救灾帐篷已经支棱起来了。要我说这比任何广告都管用——群众的眼睛是雪亮的，企业值不值得尊敬，关键时候的担当比财报上的数字更有说服力。听说安踏接下来还要派志愿者去灾区帮忙重建，这波操作要是落实到位，怕是要让某些只会开空头支票的企业脸红到脖子根。

（本文信息综合自中新网、证券日报网、东南网等媒体报道）亲爱各位读者你们怎么看?欢迎在评论区留言讨论！