就在近期的米兰时装周上，Prada发布的春夏新品中，一款露趾的皮革凉鞋，成为了舆论风暴的中心。这款凉鞋，也让远在印度西部的一个名为Kolhapur的小镇，意外的走进了大众的视野。

一场品牌形象的 “滑铁卢”

Prada的这款凉鞋跟印度当地传统的Kolhapuri凉鞋，极为相似。当Kolhapur小镇上，数千名传统皮鞋工匠，看到Prada这款凉鞋时，怒不可遏。他们发起集体攻击，控诉Prada未经授权，就抄袭了他们的设计。

当BBC记者走进当地的皮鞋工坊，昏暗、杂乱，环境十恶劣，鞋匠们每天依旧不得不辛勤劳作，他也就明白了，为什么他们对Prada的抄袭如此不满。

当地的鞋匠大部分从小就开始学习这门手艺，辛苦一天也只能生产8到10双，一双鞋的售价也就在8到10美元之间。目前这款凉鞋的价格还没透露，按照Prada过往鞋子价格来看，应该在800美元左右。当鞋匠听到这款鞋子有可能卖到这个价格时，他们的第一反应，“这个鞋里面是有金子吗？”。

这件事，也让Prada深陷一场信任危机。

社交媒体上关于“文化剽窃”的标签迅速发酵，印度网民发起#Prada Apologize#话题，阅读量突破4亿次。美国电商网站Shopkop创始人在Ins上发文，指责Prada的这款鞋浸透了传统文化，这个帖子被转发了近4万次。

尽管Prada发表声明承认灵感来源于印度传统工艺，并表示“尊重传统文化”，但并未能平息舆论。这次的争议，也导致部分消费者开始抵制Prada产品，尤其是印度及南亚市场。

Prada的困境：“高知审美”遭遇市场寒冬

Prada一直以“高知审美”自居，其设计语言中蕴含着对建筑线条的迷恋、对材质创新的执着，以及那种近乎傲慢的审美优越感。Miuccia Prada女士曾直言：“我讨厌为了商业而设计。”这种坚持，在过去为品牌赢得了极高的艺术声誉，却也埋下了商业隐患。

据全球管理咨询公司贝恩称，虽然2024年个人奢侈品市场价值为约为4150亿美元，比十年前的2420亿美元有所上升，但行业增速显然极其缓慢。作为集团的主品牌，Prada的增长也十分乏力。

2024全年零售销售额增长仅4.2%，远低于行业平均水平。其中，中国市场的增速从2023年的18%骤降至2024年的8%。在2025年Q1集团财报中，Prada零售销售额与去年同期持平，远低于市场预期。

2025年初Prada提价4%后，消费者同样降低了对Prada产品的购买欲望。“我真的不会花两万去买一个尼龙包”，热衷于购买奢侈品包的Luna，告诉消费维他命（ID：Con_vitamin）。

Prada的经典Galleria手袋与再生尼龙系列虽然销量比较稳定，但是缺乏颠覆性创新，难以激发Z世代消费者的购买欲。社交媒体调研显示，63%的Z世代消费者认为“Prada设计保守但价格昂贵”。

Miu Miu的逆袭，一场“不完美”的胜利

与Prada形成鲜明对比的是，Miu Miu正在经历其创立三十多年来的高光时刻。这个最初作为Prada“实验性副线”诞生的品牌，如今已成为定义Y2K美学的标杆。

根据集团2025年Q1财报数据，Miu Miu零销售额同比激增60%，占集团总营收的31%。而2023年同期，Miu Miu占比只有15.5%。Miu Miu Club会员制度通过积分兑换限量款设计，2025年Q1新增会员12万人，复购率达到68%。

“Miu Miu的成功，是因为他们打破了奢侈品牌过去的那种仪式化表达的方式，而是用‘不完美设计‘的理念来重构品牌故事，从而引来消费者，尤其是年轻一代的共鸣”，在时尚行业工作的Alex谈到。那些故意做旧的边缘、看似随意的褶皱、刻意暴露的缝线，恰恰符合年轻一代对真实感的渴求。

当Miu Miu以"叛逆符号"攻占年轻一代的心智时，Prada却陷入"经典与创新"的双重困境。2025年的财报数据，也揭示了一个残酷的现实：奢侈品行业正在从“身份符号"向"价值共鸣"转变，单纯依靠品牌历史已无法赢得未来。

注：文中人物均为化名，部分图片来自于品牌官网/REUTERS，具体产品以实际为准。）

内容参考：BBC News [‘Do they have gold in them?’:The Indian artisans up in arms over Prada‘sandals]

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